2019年安徽科技学院市场营销考试大纲
市场营销（文）：考核《综合文科》和《市场营销学》
市场营销（理）：考核《高等数学》和《市场营销学》
《综合文科》考试大纲
综合文科包括：《政治理论》（含毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论）
和《大学语文》。其中《政治理论》占 50%，《大学语文》占 50%。
一、《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》
1．中国特色社会主义理论体系是马克思主义中国化的最新理论成果；2．解放思
想，实事求是，与时俱进；3．社会主义初级阶段和党的基本路线、基本纲领；4．中
国社会主义建设的发展战略；5．中国特色社会主义经济；6．中国特色社会主义
政治；7．中国特色社会主义文化；8．构建社会主义和谐社会；9．“一国两制”
和实现祖国的完全统一；10．中国特色社会主义事业的领导核心。
二、大学语文部分
（一）文学、文体常识
文学常识：中外著名作家的姓名（字号）、生活年代、生平事迹、代表作品、创
作特征，及其在文学史上的地位和影响；名篇的作者、创作背景、思想内容、艺
术成就，以及篇中的名言警句；著名作品集的成书年代、主要内容与艺术成就；
中国文学史上重要流派的主要成员、创作特征、艺术成就与影响。
文体常识：诗、词、赋、戏曲、小说，记叙文、议论文、说明文，及其它应用类
文体的概念与主要特征。
（二）语言文字运用
识记常用汉字的读音，正确书写现代常用规范汉字，正确使用词语（包括关联词、
熟语），辨析并修改病句，识别并正确运用常见的修辞手法（如比喻、拟人、夸
张、借代、排比、对偶、反复、设问、反问、通感等）。
（三）文言文阅读理解
侧重考查考生对常见的文言实词、虚词，特殊句式，以及句意的理解与掌握情况。
文言实词：把握常见的文言实词在具体语境中的含义，特别是古今意义的不同、
词类的活用（如名词、动词、形容词等的活用）。
文言虚词：把握常见的文言虚词，如“之、其、而、以、于、乎、者、乃、则、
为、所、易、则、何、诸、焉”等，在具体语境中的意义和用法。
文言句式：辨识文言特殊句式，如判断句、被动句、倒装句（主谓倒装、宾语前
置、定语后置）、省略句。
句意：理解并翻译文中的句子。侧重考查对句意的理解和表述，具有综合性特点。
以直译为主，意译为辅。
【附】古代文学作品篇目：
《论语·季氏将伐颛臾》、《左传·晋公子重耳之亡》、屈原《渔父》、
司马迁《魏其武安侯列传》、王粲《登楼赋》、李密《陈情表》、江淹《别赋》、骆
宾王《代李敬业传檄天下文》、韩愈《张中丞传后叙》、柳宗元《始得西山宴游记》、
欧阳修《醉翁亭记》、王安石《游褒禅山记》、苏轼《前赤壁赋》、归有光《项脊
轩志》、宗臣《报刘一丈书》、侯方域《马伶传》、张岱《西湖七月半》、方苞《狱
中杂记》、梁启超《论毅力》，《诗经·蒹葭》、《楚辞·湘夫人》、《陌
上桑》（汉乐府）、曹操《短歌行》其一（“对酒当歌”）、陶渊明《归园田居》其
一（“少无适俗韵”）、陈子昂《登幽州台歌》、张若虚《春江花月夜》、王昌龄《出
塞》其一（“秦时明月汉时关”）、王维《山居秋暝》、李白《望天门山》、岑参《白
雪歌送武判官归京》、杜甫《蜀相》、白居易《杜陵叟（伤农夫之困也）》、李商隐
《锦瑟》、孟郊《游子吟》、杜牧《江南春》、李煜《虞美人》（“春花秋月何时了”）、
柳永《八声甘州》（“对潇潇暮雨洒江天”）、苏轼《水调歌头》（“明月几时有”）、
姜夔《扬州慢》（“淮左名都”）、秦观《鹊桥仙》（“纤云弄巧”）、李清照《声声慢》
（“寻寻觅觅”）、辛弃疾《水龙吟·登建康赏心亭》、陆游《书愤》、马致
远《天净沙·秋思》、。
（四）现代文阅读理解
考查范围：议论文、说明文、记叙文及其它文学类文本。文本材料不限于教材和
所附篇目。
考查内容：把握文本材料所属文体类别，归纳内容要点并概括主旨，把握结构特
点和行文思路，分析主要写作特色，识别所用常见的修辞手法并分析其在语境中
的作用，理解、把握关键性词、句的含义和在结构、表达上的作用。
【附】中国现当代文学作品篇目：
朱自清《桨声灯影里的秦淮河》、郁达夫《故都的秋》、朱光潜《选择与安排》、
余光中《听听那冷雨》、余秋雨《道士塔》、徐志摩《我所知道的康桥》。
（五）作文
考查考生的书面表达能力。能写作论述类、应用类、文学类文章。要求符合题意
和文体要求（包括试题规定的文体要求和考生选定的文体要求）；思想健康，情
感真挚；内容充实，中心明确；条理清楚，结构完整；语句通顺，标点恰当；书
写工整，行款规范。 《高等数学》考试大纲
（一）微积分
1.函数：函数的概念、函数的几种常见性态、反函数与复合函数、初等函数；
2.极限与连续：极限的概念及运算、极限存在准则、两个重要极限、无穷大量与
无穷小量、函数的连续性；
3.导数与微分：导数的概念、基本公式与运算法则、隐函数的导数、高阶导数、
函数的微分；
4.导数的应用：微分中值定理（Rolle 定理，Lagrange 中值定理）洛比达法则、
函数的单调性及其极值，函数的最大值和最小值、曲线的凹凸性与拐点；
5.不定积分：不定积分的概念、性质与基本积分公式、换元积分法、分部积分法、
简单的有理函数积分；
6.定积分及其应用：定积分的概念、性质、定积分与不定积分的关系、定积分的
换元积分法和分部积分法、无穷区间上的广义积分，定积分的应用（平面图形的
面积、旋转体的体积）；
7.多元函数微分法：多元函数的概念、偏导数、全微分、复合函数的微分法；
8.二重积分：二重积分的概念、性质与计算（直角坐标与极坐标）；
9.微分方程：微分方程的基本概念、一阶微分方程（分离变量、齐次、线性）；
10.无穷级数：数项级数的概念和性质、正项级数及其审敛法、幂级数的收敛半
径及收敛域。
（二）线性代数
1.行列式与矩阵：行列式及其基本性质，行列式的按行（列）展开定理、矩阵及
其基本运算、矩阵的初等变换与初等方阵、方阵的逆矩阵、矩阵的秩；
2.线性方程组：线性方程组解的研究、n 元向量组的线性相关性、齐次线性方程
组的基础解系。
（三）概率论初步：
1.随机事件：事件的概率、概率的加法公式与乘法公式、事件的独立性,全概率
公式和贝叶斯公式；
2.一维随机变量及其分布：随机变量的概念、离散型、连续型随机变量、几种常
用的离散分布与连续分布、分布函数；
3.一维随机变量的数字特征：数学期望、方差。 《市场营销学》专业课考试大纲
一、市场营销学导论
1.市场和市场营销的概念；2.市场营销的相关概念；3.市场营销管理的概念；4. 市场营销管理的任务；5.市场营销管理哲学的概念及演进过程；6.顾客让渡价值。
二、规划企业战略与市场营销管理过程
1.市场营销战略的含义；2.企业战略规划的一般过程；3.波士顿矩阵法以及通用
矩阵法；4.密集性增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略；5.市场营销管
理的一般过程；6.市场营销组合的概念及组成。
三、市场营销环境
1.市场营销环境的含义；2.市场营销环境的特征；3.微观市场营销环境的构成；
4.宏观市场营销环境的构成；5.市场营销环境分析方法及营销对策。
四、市场购买行为分析
1.消费者市场的含义与特点；2.消费者购买行为模式；3.影响消费者购买的主要
因素；4.消费者购买决策过程的参与者；5.消费者购买行为类型；6.消费者购买
决策过程的主要步骤；7.组织的市场特点；8.生产者购行为的类型。
五、市场营销调查与预测
1.市场营销调查的含义；2.市场营销调查的类型；3.市场营销调查的步骤；4. 市场营销调查的方法；5.问卷的基本结构；6.问卷设计的过程；7.调查报告的内
容；8.市场预测的含义及内容；9.市场预测的步骤；10.市场预测的方法。
六、目标市场营销战略
1.市场细分的含义、作用；2.市场细分的标准和原则；3.目标市场营销的含义；
4.目标市场的选择模式；5.目标市场营销战略；6.目标市场营销战略选择影响因
素；7.市场定位的含义、步骤、方式。
七、产品策略
1.产品及产品整体概念；2.产品组合及相关概念；3.产品生命周期的概念；4. 产品生命周期各阶段的特征与营销策略；5.新产品的概念及种类；6.新产品开发
的程序；7.品牌与商标的基本概念；8.品牌策略；9.包装的概念与作用；10.包
装策略。
八、定价策略
1.影响定价的因素；2.定价的基本步骤及一般方法；3.定价的基本策略；4.价格
变动反应及价格调整。
九、分销策略
1.分销渠道的含义及功能；2.影响分销渠道设计的因素；3.分销渠道的选择策略；
4.分销渠道的管理；4.批发商的含义与类型；5.零售商的类型；6.零售商业发展
趋势。
十、促销策略
1.促销的含义；2.促销组合及其影响因素；3.推式与拉式策略；4.人员推销的含
义、特点；5.广告的含义、类型；6.广告媒体及其选择；7.公共关系的含义与特
点；8.营业推广的含义、特点；9.营业推广的方式和控制。
参考教材
胡月英主编.市场营销学.第二版.合肥工业大学出版社.2014 年